Wie funktioniert GEO? So optimierst du deinen Content für Generative Suchmaschinen
Die digitale Landschaft entwickelt sich rasant weiter, und mit ihr ändern sich auch die Spielregeln der Online-Sichtbarkeit. Ein neues Konzept rückt dabei immer stärker in den Fokus: Generative Engine Optimization (GEO).
Doch was genau ist GEO, wie unterscheidet es sich von der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO), und warum wird es in einer Welt die in naher Zukunft von generativen Suchmaschinen dominiert wird unverzichtbar? In diesem Beitrag erfährst du alles, was du wissen musst, um deine Inhalte für die Zukunft zu optimieren.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO ist die Kunst, Inhalte so zu gestalten, dass sie von generativen Suchmaschinen bevorzugt zitiert und prominent in deren Antworten eingebunden werden. Dabei geht es nicht mehr um klassische SEO-Techniken wie Keyword-Optimierung, sondern um Inhaltsqualität, Struktur und Quellenangaben.
Ziel von GEO ist es, sicherzustellen, dass die eigenen Inhalte bevorzugt in diesen generierten Antworten erscheinen, sei es in Bezug auf angebotene Produkte und Dienstleistungen, veröffentlichte Artikel oder Fachwissen in bestimmten Bereichen.
Unterschiede zwischen GEO und SEO
Während SEO darauf abzielt, Webseiten für traditionelle Suchmaschinen wie Google oder Bing zu optimieren, konzentriert sich GEO auf die Sichtbarkeit innerhalb von generativen KI-Systemen. Die Hauptunterschiede lassen sich in 3 einfachen Punkten zusammenfassen:
• Zielplattformen
SEO fokussiert sich auf das Ranking in Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), während GEO darauf abzielt, in den Antworten von KI-Modellen präsent zu sein.
• Optimierungsstrategien
SEO nutzt Techniken wie Keyword-Optimierung, Backlink-Aufbau und Meta-Tags. GEO hingegen legt Wert auf die Erstellung von Inhalten, die für KI-Modelle leicht zugänglich und interpretierbar sind, einschließlich der Integration von Zitaten, Statistiken und klaren Quellenangaben. Wir werden die besten GEO-Techniken im Verlauf dieses Beitrags noch kennenlernen.
• Inhaltliche Ausrichtung
Während SEO oft auf die Platzierung gut gewählter Keywords abzielt, wird bei GEO die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen, autoritativen und gut strukturierten Informationen Wert gelegt, die von KI-Modellen leicht und effektiv verarbeitet werden können.
Warum wird GEO immer wichtiger?
Die schnelle Entwicklung generativer KI und Integration in den Alltag verändert die Art und Weise, wie Informationen gesucht und konsumiert werden. Immer mehr Nutzer wenden sich an KI-basierte Systeme, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Auch Suchmaschinen wie Google beginnen KI-Zusammenfassungen in Ihre Suchanfragen einzubauen. Daher ist es für Unternehmen und Content-Ersteller besonders wichtig, ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie von diesen Systemen erkannt und genutzt werden.
Eine Studie von Forschern der Princeton University, Georgia Tech, des Allen Institute for AI und des IIT Delhi aus dem Jahr 2023 zeigte, dass durch gezielte Anpassungen von Webseiten die Sichtbarkeit in generativen KI-Antworten um bis zu 40% gesteigert werden kann. Besonders effektiv waren dabei die Einbindung von Zitaten, Statistiken und Quellenangaben.
Die 5 besten GEO-Techniken für bessere Sichtbarkeit
1. Zitate und Quellen angeben (Cite Sources)
Generative-Engines (GE’s) lieben Quellenangaben! Wenn dein Inhalt gut belegte Fakten mit korrekten Quellen enthält, wird er wahrscheinlicher in generativen Antworten auftauchen.
GEO-Tipp: Füge relevante Links und wissenschaftliche Quellen ein. Beispiel:
"Laut einer Studie der International Chocolate Consumption Research Group konsumieren Schweizer im Durchschnitt 11-12 kg Schokolade pro Jahr."
2. Direkte Zitate einfügen (Quotation Addition)
Wörtliche Zitate aus vertrauenswürdigen Quellen werden von generativen Suchmaschinen besonders hervorgehoben.
GEO-Tipp: Verwende wörtliche Zitate aus Experteninterviews oder offiziellen Dokumenten. Beispiel:
"Wie Max Mustermann, CEO von TechCorp, sagte: 'KI wird die Art und Weise, wie wir arbeiten, grundlegend verändern."
3. Statistiken und Zahlen nutzen (Statistics Addition)
Quantifizierbare Daten und Zahlen verbessern die Glaubwürdigkeit und werden in generativen Antworten bevorzugt zitiert.
GEO-Tipp: Nutze Studien, Marktanalysen oder Umfrageergebnisse. Beispiel:
"Eine Analyse von 2023 ergab, dass Websites mit statistischen Daten eine um 30 % höhere Sichtbarkeit in generativen Suchmaschinen haben."
4. Leicht verständliche Sprache verwenden (Fluency Optimization)
GEs bevorzugen Inhalte, die flüssig geschrieben und leicht verständlich sind. Komplexe oder verschachtelte Sätze können dazu führen, dass dein Content ignoriert wird.
GEO-Tipp: Halte Sätze kurz und klar. Nutze einfache Sprache und vermeide unnötige Fachbegriffe.
5. Technische Begriffe gezielt einsetzen (Technical Terms)
In Fachbereichen kann die Verwendung spezifischer Begriffe helfen, als vertrauenswürdige Quelle anerkannt zu werden.
GEO-Tipp: Nutze Begriffe, die in deiner Branche relevant sind, aber erkläre sie verständlich. Beispiel:
"Beim Training eines Large Language Models (LLM) wird ein Transformer-Ansatz verwendet, um Texte in Vektorräumen zu analysieren."
Wie schneiden die Optimierungsmethoden in der Studie ab:
Was nicht funktioniert: Veraltete SEO-Techniken
Nicht falsch verstehen: SEO ist weiterhin eines der wichtigsten Werkzeuge, um auf Google und anderen Suchmaschinen gefunden zu werden. Es ist jedoch für generative Suchmaschinen weitgehend wirkungslos:
Keyword-Stuffing: Mehr Schlüsselwörter führen nicht zu besserer Sichtbarkeit.
Metabeschreibungen: GEs ignorieren klassische Metadaten weitgehend.
Backlinks: Während Backlinks in klassischen Suchmaschinen wichtig sind, haben sie kaum Einfluss auf generative Engines.
Das bedeutet aber nicht, dass SEO und GEO nicht miteinander kompatibel sind – im Gegenteil! Eine gut durchdachte Kombination beider Strategien sorgt dafür, dass Inhalte sowohl in klassischen als auch generativen Suchmaschinen optimal gefunden werden. Während SEO den organischen Traffic steigert, sorgt GEO dafür, dass Inhalte von KI-basierten Suchmaschinen bevorzugt zitiert werden. Die richtige Balance beider Methoden kann langfristig die Sichtbarkeit und Reichweite eines Inhalts maximieren.
Fazit: GEO ist die Zukunft der Content-Optimierung
GEO ist keine Spielerei, sondern wird zunehmend entscheidend sein, um Inhalte sichtbar zu machen. Die besten Strategien sind gut belegte Quellen, relevante Zitate, statistische Daten und eine klare, verständliche Sprache. Wer sich an diese Prinzipien hält, bleibt auch in der neuen Welt der generativen Suchmaschinen sichtbar.
Und das Beste: Dieser Blogpost nutzt bereits GEO! 😉
Quellen
Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K., & Deshpande, A. (2024). GEO: Generative Engine Optimization (No. arXiv:2311.09735). arXiv. https://doi.org/10.48550/arXiv.2311.09735
Simmonds, R. (2024, April 15). What’s Generative Engine Optimization (GEO) & How To Do It. https://foundationinc.co/lab/generative-engine-optimization
